Amazon’da Ürün Listeleme Rehberi: Daha Fazla Görünürlük İçin İpuçları

Amazon’da bir ürünün satıp satmayacağını çoğu zaman reklam bütçesi değil, listing kalitesi belirler. Alıcı sizi önce arama sonucunda görür, ardından ürün sayfasına girip birkaç saniye içinde karar verir. Bu rehberde başlıktan görsellere kadar bir listingin her parçasını, 2026 itibarıyla geçerli kurallarla birlikte ele alıyoruz.

1. Başlık: 2026’da kurallar değişti

Amazon, 27 Temmuz 2026 itibarıyla medya dışındaki ürünlerde başlıkları 75 karakterle (boşluklar dahil) sınırladı. Kural ABD ve Avrupa mağazaları dahil çoğu pazar yerinde geçerli; Amazon.com.tr, Suudi Arabistan, Mısır ve BAE mağazaları şimdilik kapsam dışında. Varyasyonlu ürünlerde hem ana hem alt ürün başlıkları bu sınıra uymak zorunda.

Sınırı aşan başlıkları Amazon zamanla yapay zekâ ile kendisi kısaltıyor. Marka sahiplerinin bu değişiklikleri Seller Central’daki Review Listing Changes ekranından 14 gün içinde inceleme hakkı var. Kontrolü Amazon’a bırakmamak için başlıklarınızı kendiniz kısaltmanız en doğrusu.

İyi bir başlık şu sırayı izler:

• Marka (başlığın en başında, karakter sınırına dahil)
• Ürün türü: alıcının aradığı temel ifade
• En önemli ayırt edici özellik: malzeme, adet, ölçü veya model

Başlıkta ! $ ? _ { } ^ ¬ ¦ karakterleri kullanılamaz; aynı kelime ikiden fazla geçemez. “En iyi”, “ücretsiz kargo”, “garantili” gibi promosyon ifadeleri de yasak.

Yeni alan: Item Highlights

Kısalan başlığın yanında Amazon, 125 karaktere kadar yazılabilen Item Highlights alanını getirdi. Bu alan arama sonuçlarında ve ürün sayfasında görünüyor ve aramada bulunurluğa katkı sağlıyor. Başlığa sığmayan malzeme, kullanım alanı veya yaş aralığı gibi bilgileri buraya yazın. Alan yalnızca başlık 75 karakteri aşmıyorsa kullanılabiliyor.

2. Bullet point’ler: Satışı kapatan beş madde

Ürün sayfasındaki beş madde, alıcının “neden bu ürün?” sorusuna verdiğiniz cevaptır. Her maddeyi tek bir faydaya ayırın:

• Maddeye kısa, büyük harfle yazılmış bir fayda başlığıyla başlayın; ardından ayrıntıyı verin.
• Özellik değil fayda anlatın. “%100 pamuk” yerine “%100 pamuk; yumuşak dokusu ve yüksek emiciliğiyle her gün kullanıma uygun” yazın.
• Ölçü, adet, malzeme ve paket içeriği gibi somut bilgileri mutlaka ekleyin. Belirsizlik iade oranını artırır.
• Alıcıların yorumlarda sık sorduğu soruları maddelerde cevaplayın.
• Her maddeyi okunabilir tutun; 250 karakterin altı iyi bir hedeftir.

3. Açıklama ve A+ içerik

Marka tescili (Brand Registry) olan satıcılar, düz açıklama yerine görsel ağırlıklı A+ içerik kullanabilir. A+ içerik ürün hikâyesini, kullanım alanlarını ve karşılaştırma tablolarını görsellerle anlatmanızı sağlar. Burada da kurallar vardır: fiyat, indirim, garanti, kargo bilgisi, dış link ve iletişim bilgisi kullanılamaz.

Marka tesciliniz yoksa açıklamayı kısa paragraflarla yazın. Kullanım, bakım ve paket içeriği bilgilerini ekleyin.

4. Backend anahtar kelimeler

Seller Central’daki Search Terms alanı alıcıya görünmez, ama aramada ürününüzün bulunmasını sağlar. Bu alan 249 byte ile sınırlıdır; sınırı aşarsanız alanın tamamı yok sayılabilir.

• Başlıkta ve maddelerde zaten geçen kelimeleri tekrar yazmayın.
• Eş anlamlıları, yaygın yazım hatalarını ve kullanım alanlarını ekleyin.
• Kelimeleri virgülle değil boşlukla ayırın; virgül boşuna byte harcar.
• Kendi markanızı veya rakip marka adlarını yazmayın.

5. Görseller

Alıcının ürününüzle ilk teması görseldir. Amazon’un ana görsel kuralları nettir:

• Saf beyaz zemin (RGB 255, 255, 255)
• Ürünün kendisi; yazı, logo, filigran veya ekstra obje olmadan
• Ürün karenin yaklaşık %85’ini kaplamalı
• En uzun kenar en az 1000 piksel olmalı; yakınlaştırmanın net olması için 2000 piksel önerilir

Diğer görsel yuvalarını boş bırakmayın. Kullanım anı (yaşam tarzı), ölçü tablosu, detay çekimi, paket içeriği ve öne çıkan özellikleri anlatan infografikler dönüşümü doğrudan etkiler.

6. Sık yapılan hatalar

• Başlığı anahtar kelimeyle doldurmak: hem kurallara aykırı hem de okunmuyor.
• Tek bir pazar yerinin metnini başka bir ülkeye makine çevirisiyle taşımak. Her pazarın arama terimleri farklıdır.
• Sağlık ve çevre iddiaları (“antibakteriyel”, “doğa dostu” gibi). Belge olmadan kullanıldığında listing yayından kaldırılabilir.
• Görsel sayısını az tutmak ya da düşük çözünürlüklü görsel kullanmak.

Sonuç

İyi bir listing tek seferlik bir iş değildir. Kurallar değiştikçe (2026’daki başlık değişikliği gibi), rakipler geliştikçe ve yorumlar biriktikçe güncellenmesi gerekir. Mevcut listinglerinizin kurallara ne kadar uyduğunu ve nerede satış kaçırdığınızı merak ediyorsanız, AmzSell ekibi olarak ücretsiz bir ön analizle başlayabiliriz.