Amazon'da kendi markanızla satış yapıyorsanız, ürün sayfanızın kontrolü sizde mi? Brand Registry'ye kayıtlı olmayan bir marka sahibi, başka satıcıların ürün sayfasını değiştirmesine, taklit ürünlerin listelenmesine ve markasıyla ilgili kritik reklam araçlarına erişememeye açıktır.
Bu rehberde Amazon Brand Registry'nin ne olduğunu, kimlerin başvurabileceğini, hangi belgelerin gerektiğini ve başvuru adımlarını anlatıyoruz.
Amazon Brand Registry, tescilli veya tescil başvurusu yapılmış bir markanın sahibini Amazon'a tanıtan ücretsiz bir programdır. Kayıt tamamlandığında Amazon, sizi markanın resmi sahibi olarak tanır ve ürün sayfaları üzerinde size daha fazla söz hakkı verir.
Brand Registry bir marka tescili değildir. Önce ilgili ülkenin resmi patent ve marka ofisine başvurursunuz; Brand Registry bu resmi kaydı Amazon'a bağlar.
| Avantaj | Ne işe yarar? |
|---|---|
| Ürün sayfası kontrolü | Başlık, görsel ve açıklama gibi bilgilerde marka sahibinin girdisi öncelik kazanır |
| A+ Content | Ürün açıklaması yerine görsel ağırlıklı, dönüşümü artıran zengin içerik |
| Sponsored Brands ve Sponsored Display | Arama sonuçlarının üstünde logo ve başlıkla görünen marka reklamları |
| Brand Store | Amazon içinde markanıza ait çok sayfalı mağaza |
| Brand Analytics | Arama terimleri, rakip ve müşteri davranışı verileri |
| İhlal bildirimi araçları | Taklit, sahte ve marka ihlali içeren listeleri doğrudan Amazon'a raporlama |
Kısacası Brand Registry, hem markanızı korur hem de Amazon'daki en güçlü büyüme araçlarının kapısını açar.
Başvuruyu yalnızca marka sahibi veya marka sahibinin yetkilendirdiği temsilci yapabilir. Temel koşullar şunlardır:
Amazon'un kabul ettiği bir resmi marka ofisinde tescilli ya da tescil başvurusu yapılmış (pending) bir marka
Markanın yazılı (kelime) veya şekil (logo) markası olarak kaydedilmiş olması
Markanın ürün üzerinde veya ambalajında kalıcı olarak yer alması
Brand Registry başvurusunda girilen marka adının, tescil kaydındaki adla birebir aynı olması
Kabul edilen marka ofisleri ve başvuru aşamasındaki markaların kabul koşulları ülkeye göre değişir. Hedeflediğiniz pazar için güncel listeyi Brand Registry portalından kontrol etmeniz gerekir.
Genel kural, satış yapacağınız pazarda geçerli bir marka kaydına sahip olmaktır:
ABD (amazon.com): ABD Patent ve Marka Ofisi (USPTO)
Avrupa Birliği (amazon.de, .fr, .it, .es vb.): Avrupa Birliği Fikri Mülkiyet Ofisi (EUIPO) üzerinden AB markası
Birleşik Krallık (amazon.co.uk): UK Intellectual Property Office
Türkiye'den satış yapan markalar çoğu zaman ilk adım olarak hedef pazardaki tescili tercih eder. Hangi ofisin sizin için doğru olduğu ürününüze, bütçenize ve hedef pazarlarınıza bağlıdır; bu kararı bir marka vekili ile birlikte vermeniz önerilir.
Çoğu durumda hayır. Amazon, kabul ettiği ofislerde yapılmış ve başvuru numarası alınmış bekleyen marka başvurularını da Brand Registry için kabul eder. Böylece tescilin tamamlanmasını aylarca beklemeden markanızı korumaya ve marka araçlarını kullanmaya başlayabilirsiniz.
Amazon'un IP Accelerator programı da bu süreci hızlandırmak için vardır. Program, Amazon'un onayladığı marka vekili firmalarla çalışarak başvuru yapmanızı ve başvuru aşamasında Brand Registry'ye erişmenizi sağlar.
Marka tescil başvurusunu yapın. Hedef pazarın marka ofisine başvurun ve başvuru veya tescil numaranızı alın.
Ürün ve ambalajda markayı kullanın. Marka adı veya logo ürün ya da ambalaj üzerinde görünür olmalıdır; bunun fotoğraflarını hazırlayın.
Brand Registry portalına giriş yapın. Seller Central hesap bilgilerinizle Amazon Brand Registry sayfasından "Markanızı kaydedin" adımını başlatın.
Marka bilgilerini girin. Marka adı, marka ofisi, tescil veya başvuru numarası, ürün kategorileri ve ürün/ambalaj fotoğrafları istenir.
Doğrulama kodunu onaylayın. Amazon, marka kaydında görünen iletişim kişisine (genellikle marka vekili) bir doğrulama kodu gönderir. Bu kodu portala girdiğinizde başvuru incelemeye alınır.
Onayı bekleyin. Bilgiler eksiksizse onay genellikle kısa sürede gelir; ek belge istenirse süre uzayabilir.
Brand Registry'deki marka adının tescil kaydındakinden farklı yazılması (boşluk, büyük harf, ek kelime)
Ürün üzerinde marka yerine yalnızca etikette marka kullanılması
Doğrulama kodunun marka vekilinden zamanında alınmaması
Satış yapılan pazarda geçerli olmayan bir ofisteki tescille başvurmak
Markayı başkasının (ör. tedarikçinin) adına tescil ettirmek
Hayır. Amazon Brand Registry'ye kayıt ücretsizdir. Ücret, resmi marka tescil başvurusu ve varsa marka vekili hizmeti için ödenir.
Amazon'un kabul ettiği ofislerde yapılmış bekleyen başvurularla genellikle evet. Koşullar ülkeye göre değiştiği için portaldaki güncel kuralları kontrol edin.
Genel olarak hayır. A+ Content, Sponsored Brands ve Brand Store gibi araçlar Brand Registry'ye kayıtlı marka sahiplerine açıktır.
Amazon'da uzun vadeli bir marka kurmak istiyorsanız Brand Registry bir seçenek değil, temel bir adımdır. Doğru ofiste tescil, eksiksiz başvuru ve tutarlı marka bilgileri, sürecin sorunsuz ilerlemesini sağlar.
AmzSell olarak marka isim kontrolünden Brand Registry onayına kadar süreci sizinle birlikte yönetiyoruz. Markanız için doğru yol haritasını belirlemek üzere bizimle iletişime geçin veya Marka Tescil Danışmanlığı hizmetimizi inceleyin.
